Zo maak je jouw brand herkenbaar
Waarom sommige merken direct herkenbaar zijn (en andere niet)
Ken je dat gevoel dat je een merk ziet en meteen weet: ja, dit klopt helemaal? Dat is geen toeval, dat is brandingpsychologie.
Als creatieve ondernemer wil je dat mensen jouw merk niet alleen zien, maar ook voelen. Dat ze in één oogopslag snappen wie jij bent, wat je doet en welk gevoel daarbij hoort. En daarin spelen kleur en typografie een gigantische rol. Met heel simpel als doel dat ze jouw diensten afnemen.
Maar veel ondernemers worstelen met vragen als:
- “Welke kleur past nou écht bij mijn merk?”
- “Moet ik een strak of juist speels lettertype kiezen?”
- “Hoe zorg ik dat mijn merk overal hetzelfde aanvoelt?”
Precies daarom neem ik je in deze blog helemaal mee in de psychologie van kleuren en lettertypes.
De psychologie van kleur: wat jouw kleuren uitstralen
Kleur is het eerste wat opvalt in je branding, vaak nog vóór je logo of naam. Elke kleur roept onbewust een emotie op. Hier een paar voorbeelden:
- Rood – energie, passie, actie (perfect voor merken met pit)
- Geel – positiviteit, optimisme, creativiteit
- Blauw – betrouwbaarheid, rust, professionaliteit
- Groen – groei, balans, duurzaamheid
- Paars – luxe, creativiteit, spiritualiteit
- Zwart/Wit – minimalisme, klasse, eenvoud
De truc zit ‘m niet in “mooie kleuren kiezen”, maar in de juiste emotie overbrengen. Welke energie wil jij dat klanten voelen als ze jouw merk zien?
Branding lettertypes: Alles over lettertypes in jouw branding
Lettertypes vertellen zonder woorden wie je bent. Ze stralen iets uit en daarbij is het ook super belangrijk dat ze goed leesbaar zijn voor je klant. Hieronder lees je het effect van bepaalde lettertypes:
- Strakke sans-serifs (zoals Helvetica) → modern, betrouwbaar
- Elegante serifs (zoals Playfair Display) → stijlvol, professioneel
- Handgeschreven fonts → persoonlijk, speels
- Bold fonts → krachtig, uitgesproken
Gebruik twee hoofdlettertypes in je branding. Meer dan dat maakt het rommelig en minder herkenbaar.
Herkenbare branding ontstaat door herhaling
De kracht van een sterk merk zit in herhaling. Als jouw kleuren, lettertypes en tone-of-voice overal kloppen zoals website, social media, e-mails dan herkennen mensen je automatisch.
Dat betekent niet dat alles hetzelfde moet zijn, maar het moet wél één verhaal vertellen.
Tip: Maak een visueel overzicht waarin je jouw kleuren, lettertypes en stijlen vastlegt. Zo hou je consistentie voor jezelf.
Veelgemaakte fout: branding kiezen op gevoel (zonder strategie)
We zien het vaak: ondernemers die hun branding baseren op smaak. “Ik hou van beige, dus dat wordt mijn kleur.” Maar de vraag is: past die kleur bij wat jij wilt uitstralen én bij je doelgroep?
Sterke branding is niet gebaseerd op wat jij mooi vindt, maar op wat jouw klanten moeten voelen.
Persoonlijk: Lars over branding
Ik (Lars) zie dit vaak: ondernemers die zoveel in hun mars hebben, maar waarvan de branding niet laat zien hoe goed ze zijn. Dat voelt zonde, want daardoor mis je klanten die juist wél perfect bij je passen.
Mijn rol is om jouw verhaal door te vertalen naar een branding die klopt. Zodat je vol trots je website kan delen, met zelfvertrouwen je socials kan vullen en klanten aantrekt die bij je passen. Branding moet niet ingewikkeld zijn – het moet je energie geven. En je moet er vooral heel erg trots op zijn om te delen.
Studio Lanou: jouw grafisch vormgever
Wij helpen creatieve ondernemers die hun merk serieus willen nemen. Ik, Lars, kijk ernaar uit om samen met jou jouw branding helemaal kloppend te maken. Daarvoor heb ik een uitgebreide werkwijze.
Veelgestelde vraag: “Moet ik mijn branding elk jaar vernieuwen?”
Nee! Sterke branding groeit met je mee. Als jouw bedrijf verandert of je doelgroep verschuift, kun je bijsturen. Maar als de basisstrategie klopt, hoeft dat niet elk jaar. Het draait om groei, niet om steeds iets nieuws verzinnen.
Wat jij nú kunt doen om je branding sterker te maken
- Kijk kritisch naar je huidige uitstraling – past het nog bij wie je nu bent?
- Vraag jezelf af – trek ik de klanten aan waar ik energie van krijg?
- Check je consistentie – laat je online overal hetzelfde gevoel zien?
Als je drie keer twijfelt of nee zegt, weet je dat er werk aan de winkel is.
Vind je het leuk om verder in te zoomen op jouw branding en eens te testen waar jouw branding op dit moment ergens staat in zijn ontwikkeling?
Doe dan mee met branding quiz en ontvang ook meteen een passend advies waar jij mee aan de slag kunt.
